Knihy Aleny Mornštajnové vydělaly na 180 milionů korun

Původně vystudovala angličtinu a češtinu na Filozofické fakultě Ostravské univerzity. Pracovala jako lektorka anglického jazyka a překladatelka, nyní se živí jako spisovatelka. Výjimečnost její prozaické práce ukázala už debutová Slepá mapa (2013). Od té doby se Alena Mornštajnová stala nepřehlédnutelnou tváří české literatury. O její tvorbu se po celou dobu stará brněnský Host. PrahaIN.cz hovořila s jeho PR manažerkou Klárou Kubíčkovou.

Alena Mornštajnová poslala svůj první rukopis knihy Slepá mapa do vydavatelství Host v roce 2011. Přečetl si ho šéfredaktor Miroslav Balaštík a bylo jasné, že ho vydají. „Taky bylo jasné, že jde o autorku, která je dobrá a má všechny předpoklady stát se známou a uznávanou. Jenomže ten proces je trochu alchymie. Slepá mapa měla úspěch u čtenářů i kritiky, ale nestala se hned bestsellerem, u debutů to trvá. Podobně lehounce úspěšný byl i Hotýlek,“ vzpomíná Klára Kubíčková.

Skutečný zlom přišel až s knihou Hana (2017). Román se stal mimo jiné Knihou roku.

„Ne, že by byla výrazně lepší než ty dvě předchozí, jen se prostě trefila, spustila ´šuškandu´ mezi čtenáři a čtenářkami, doporučovali si ji na sociálních sítích, spustila se lavina, kterou nedokážete naplánovat a zaručit sebedražší kampaní. Díky Haně pak naskočily i prodeje Slepé mapy a Hotýlku, čtenáři a čtenářky, kteří začali Hanou, si pak ještě dokoupili předchozí knihy Aleny Mornštajnové,“ doplňuje Kubíčková.

Fantastická čísla

PrahaIN.cz si všimla i zajímavého cenového trendu. Host totiž Les v domě nabízí za 365 korun.

Sleva na knihy na e-shopech je ale podle vydavatele běžná. Doporučená cena Les v domě v knihkupectvích je 429 korun.

„Doporučenou cenu stanovujeme na základě předpokládaného zájmu čtenářů, počtu stránek, kalkulace tisku a podobně. V případě očekávaných novinek může být cena o několik desítek korun vyšší než u běžné knižní produkce, protože čtenáři nekupují zajíce v pytli, ale svého oblíbeného autora nebo autorku. V případě novinek a neznámých titulů můžeme jít naopak s cenou trochu dolů, abychom čtenáře ´nalákali´. Obecně se průměrné doporučené ceny v posledních dvou letech vlivem růstu vstupních nákladů přiblížily hranici 399 korun. Dlouhou dobu byla průměrná doporučená cena kolem 299 korun,“ vysvětlila dále Klára Kubíčková.

Tu jsme požádali také o přesná čísla nákladů jednotlivých děl.

Problém s tím neměla.

Alena Mornštajnová v řeči čísel: Slepá mapa v součtu (vázané, všechny dotisky i brožované vydání) celkem 133 tisíc - prodej činil 110 tisíc Hotýlek v součtu 102 tisíc (78 tisíc prodaných titulů) Hana v součtu 242.500 (prodaných bylo 215 tisíc kusů) Tiché roky v součtu 160 tisíc (prodej činil 131 tisíc) Listopád v součtu 154 tisíc (115 tisíc prodaných knih) Listopád byl jako první kniha Hostu vydaný v prvotním nákladu sto tisíc výtisků, u Lesa v domě je to stejně, začíná se na sto tisících. Zdroje dat: Host pro PrahaIN.cz

 

Foto: PrahaIN.cz

Zlatý grál

Knih Aleny Mornštajnové se prodalo v součtu přes šest set tisíc výtisků.

Samostatná kapitola jsou prý e-knihy. „S nimi to všechno ještě naskočí, ale v řádu vyšších stovek, ne tisíců,“ dodává za Host Klára Kubíčková.

Pokud bychom celkový prodej vynásobili průměrnou cenou 300 korun za jeden kus, tržby za prodej knih Aleny Mornštajnové dají dohromady cirka 180 milionů korun. Tato částka je celková, jsou v ní započítané provize za distribuci, náklady na výrobu, autorský honorář a další položky.

Brněnský Host má podle dostupných údajů z výročních zpráv i účetních závěrek (studovali jsme je ZDE) velice stabilní ekonomický základ.

Celkové výnosy za rok 2021 byly 118 milionů korun, čistý zisk po zdanění činil 17 milionů korun. V roce 2021 bylo celkem prodáno 661 tisíc knih a 72 tisíc e-knih. Zdůraznit musíme fakt, že dané období postihla pandemie. Celková aktiva firmy představovala k 31. prosinci 2021 téměř 140 milionů korun.

Pro srovnání: celková aktiva nakladatelství JOTA k 31. 10. 2021 byla 113 milionů korun, u nakladatelství Argo ke konci roku 2021 přesáhla 161 milionů korun. Jde však o letité a zaběhlé značky. Aktiva řady menších nakladatelů se pohybují kolem jednoho až dvaceti milionů korun (Akropolis, Brána, Olympia). Někde mezi je třeba pražská Paseka s 65 miliony korun ke konci roku 2021.