Praha kongresová předčila Berlín i Londýn

Praha se umístila na páté příčce nejvyhledávanějších míst pro pořádání kongresů. Loni se jich na území hlavního města uskutečnilo téměř čtyři tisíce s účastí více než 600 tisíc delegátů. Číslům z předcovidových let se to však stále nevyrovná.

Podle tiskové zprávy Prague Convention Bureau (PCB), oficiálního reprezentanta Prahy v oblasti kongresového průmyslu, si Praha v mezinárodním srovnání polepšila. V žebříčku nejžádanějších kongresových destinací světa za rok 2022 obsadila páté místo a předčila tak Madrid, Berlín, Brusel či Londýn.

Na území Prahy se v loňském roce uskutečnilo bezmála 4 tisíce akcí, které přilákaly asi 616.000 delegátů z celého světa. Oproti pandemickým rokům je to o stovky procent více, rekordy z let 2018 a 2019 však zdaleka překonány nebyly. Čísla vyplývají z dat Českého statistického úřadu (ČSÚ) z hromadných ubytovacích zařízení v kombinaci se statistikami PCB.

Počtem delegátů i konaných akcí se Praha vrátila zhruba do roku 2014. Akcí se konalo jen asi 66 procent oproti rekordnímu roku 2019. Účast však byla vyšší.

„Počet konaných kongresů a konferencí začátkem roku 2022 ještě ovlivnila doznívající pandemie a s ní spojené restrikce nejen v České republice, ale i v zahraničí, a také vypuknutí válečného konfliktu na Ukrajině. Ačkoliv tak akcí bylo ve srovnání s předcovidovými léty méně, zaznamenali jsme enormní zájem o účast na nich. Čísla jen potvrzují to, že osobní kontakt je nejen při obchodních jednáních nenahraditelný,“ uvedl Roman Muška, ředitel Prague Convention Bureau.

Praha je pátá, asijská města z top desítky vypadla

V mezinárodních žebříčcích nejžádanějších kongresových destinací, kterou sestavuje Mezinárodní kongresová asociace ICCA (International Congress and Convention Association), si Praha stojí nejlépe v historii. Oproti roku 2019 se posunula o čtyři pozice a v roce 2010 byla dokonce až devatenáctá. Největším úkolem nyní bude se na špičce udržet.

Žebříčku kraluje Vídeň a hned za ní se umístil Lisabon. Prahu dále překonala pouze Paříž a Barcelona. První desítku pak doplňují Madrid, Berlín, Atény, Brusel a Londýn. Oproti předešlým rokům vypadly z čela hodnocení asijské destinace jako Singapur, Bangkok, Soul či Tokio.

„Praha úspěšně stoupá v žebříčku světových kongresových destinací, což má pro hlavní město obrovský ekonomický přínos. Kongresy do Prahy lákají bonitnější turisty, kteří tu utrácí třikrát více než průměrní zahraniční návštěvníci. Navíc se mnozí delegáti do Prahy pravidelně vracejí na soukromé dovolené. V KCP vnímáme rychlý návrat poptávky, který chceme náležitě využít. I díky českému Předsednictví v Radě Evropy jsme loni hostili celkem 262 akcí a zaznamenali tak rekordní rok, což se odrazilo i v našich obchodních výsledcích,“ přiblížila Lenka Žlebková, generální ředitelka Kongresového centra Praha.

Na číslech se podepsala pandemie i válka

Hygienická a politická situace loňského roku ovlivnila rozložení akcí, ubylo jarních kongresů. Nejvíce se jich naopak konalo v červnu, září, říjnu a listopadu. Novinkou jsou velké akce s účastí až tisícovky delegátů a nárůst zaznamenaly také vícedenní kongresy.

Změnilo se i složení účastníků. Dříve byl poměr mezinárodních a lokálních akcí vyrovnaný, loni však převládaly v poměru dva ku jedné ty lokální. Obdobné jsou zdrojové trhy. Převládá Velká Británie, USA, Německo či Belgie.

Účastníci řeší zdravotnictví, ekonomii, finance i technologie

Velkých asociačních kongresů a konferencí se v Praze v loňském roce uskutečnilo rekordních 309, nejvíce za posledních pět let. Může za to zejména posouvání termínů z pandemických let.

„Mezi nejvíce diskutovaná témata na pražských kongresech a konferencích v roce 2022 patřily lékařské vědy, ekonomie a finance či technologie. Značný nárůst v počtu jsme zaznamenali především u akcí zabývajících se ekologií či právě zmíněnými technologiemi,“ dodal Roman Muška.

Prostor pro konference bude přibývat

Z množství kongresů mají zisky především hotely. Právě tam se menších konferencí konalo nejvíce. Praha navíc otevírá množství nových hotelů a do roku 2014 plánuje otevřít další, zejména ty luxusnější, které nabídnou téměř 2 tisíce nových pokojů a více než 1.700 metrů čtverečních meetingových prostor.

„Pevně věřím, že kongresový průmysl Prahy též dozná pozitivních změn díky zvýšení poplatku z pobytu z původních 21 na 50 korun, ke kterému hlavní město přistoupilo již na začátku minulého roku. Takto získané finance putují na kultivaci cestovního ruchu a jeho udržitelný rozvoj, a to včetně podpory Prahy jakožto významné kongresové destinace,“ doplnil Roman Muška.

Praha nemá zájem o opilé turisty

Poplatky z pobytu plánuje vedení města investovat zpět do rozvoje. Takto vybranými financemi podporuje již druhým rokem například reklamní kampaně Prague City Tourism (informovali jsme o nich ZDE).

Na cizince je zaměřená ta s názvem Stay in Prague. Jde o kampaň zaměřenou na evropský, americký a asijský trh, která k co nejlepšímu zaměření využívá behaviorální data Mastercardu, výsledky humanitního výzkumu Akademie věd České republiky a poptávky od průvodcovských služeb. Jde tak o efektivní a personalizovanou digitální reklamu.

„Jejím cílem je prezentovat Prahu jako kultivovanou destinaci a přilákat do ní bonitní klientelu. O turisty cestující do Prahy za opilou zábavou Praha zájem nemá,“ vysvětlil Jiří Pospíšil (TOP 09), náměstek primátora Prahy pro kulturu, cestovní ruch, památkovou péči a výstavnictví.